Marketing & Nieuwe Media

Wat kan je verwachten van de kennis-toets?

 

• De kennistoets is een mondeling assessment. 

​

• Het gaat erom dat je alle onderwerpen die behandeld zijn in het blok kunt toepassen op het bedrijf. Je doet een netnografisch onderzoekje.

• Op het toetsmoment zelf krijg je vragen gesteld over het bedrijf met betrekking tot de behandelde onderwerpen in dit blok en de theorie vanuit Basisboek Online marketing en alle documenten en hoorcolleges.

• Vooraf krijg je wel de onderwerpen waar je mogelijk op getoetst kan worden maar die lijst is in feite een samenvatting van het blok. Houd er ook rekening mee dat er onderwerpen op de lijst kunnen staan die voor het bedrijf niet relevant zijn. Je wordt dan wel geacht uit te leggen waarom het bedrijf dit niet doet óf waarom ze dit zouden moeten doen. De onderwerpen die getoetst kunnen worden vind je hieronder:

​

De casustoets is een individueel assessment.

Onderwerpen die bevraagd zouden kunnen worden op de casustoets

De student kan…

1) …een SWOT-analyse maken van de organisatie waarbij in ieder geval de volgende punten specifiek uitgewerkt kunnen worden:

a. Relevante ontwikkelingen in de omgeving kunnen aangeven en kunnen uitleggen waarom deze relevant zijn voor de organisatie.

b. Een Osterwalder schema kunnen opstellen voor het bedrijf.

c. Een klantprofiel kunnen maken van de klant, inclusief het klantproces en kunnen aangeven wat een bedrijf hier precies mee kan.

d. Een beperkt netnografisch onderzoek kunnen doen en hieruit de belangrijkste conclusies kunnen trekken.

2) …de marketingdoelstellingen van de organisatie formuleren en deze onderbouwen.

3) …de strategische keuzes van de organisatie kunnen benoemen en onderbouwen ten aanzien van de klant, gekozen nieuwe media instrumenten en de content.

4) …aangeven welke invloed nieuwe media op de marketingmix van de organisatie heeft gehad en welke keuzes de organisatie hierbij heeft gemaakt en deze onderbouwen.

5) …aangeven op welke manier relatiemarketing relevant is voor de organisatie en hoe dit ingevuld wordt door de organisatie, inclusief onderbouwing.

6) …van de volgende nieuwe media instrumenten en concepten kunnen uitleggen waarom een bedrijf hier wel of niet mee aan de slag is gegaan en waarom het bedrijf gekozen heeft voor deze invulling:

a. SEO / SEA / advertising / affiliate

b. @ marketing

c. Mobile marketing

d. Viral marketing

e. Community management

f. Gamification

g. Public Relations

h. Content Management....

etc.

 

• Je mag in de voorbereiding samenwerken met je medestudenten. De toets maak je echter individueel.

 

 

Welke literatuur is in ieder geval verplicht?

​

• Het boek dat gebruikt is in dit blok (zie Literatuur) is in ieder geval verplichte stof.

• Daarnaast worden er de nodige artikelen gebruikt in de les. Het is wel goed als je weet wat hier in staat. Deze kunnen ook relevant zijn voor het beantwoorden van de vragen in de cases.